SEA
Search Engine Advertising (publicité sur les moteurs de recherche) correspond au référencement payant ou sponsorisé.
Il désigne des annonces textuelles mises en évidence sur les moteurs de recherches, diffusées selon un système d'enchères aux mots-clés, où les annonceurs définissent des mots-clés pertinents pour leurs annonces et proposent un montant qu'ils sont prêts à payer chaque fois qu'un utilisateur clique sur leur annonce.
Vous pouvez par exemple utiliser la régie publicitaire Google Ads qui propose différents encarts : sur le moteur de recherches Google, sur la plateforme de streaming vidéo YouTube, sur le client mail Gmail, ...
Les principaux avantages du SEA sont les suivants :
- Visibilité instantanée : les annonces SEA permettent aux annonceurs de gagner une visibilité immédiate sur les moteurs de recherche, sans attendre le référencement naturel pour apparaître dans les résultats de recherche.
- Ciblage précis : les annonceurs peuvent cibler leurs annonces en fonction de mots-clés spécifiques, de la géolocalisation, de l'heure de la journée, des appareils utilisés par les utilisateurs, etc. Cela permet de diffuser les annonces auprès d'un public ciblé, susceptible d'être intéressé par les produits ou services proposés.
- Contrôle du budget : les annonceurs ont un contrôle total sur leurs dépenses publicitaires, car ils peuvent définir un budget quotidien maximum et ne paient que lorsque quelqu'un clique sur leur annonce.
- Mesure des performances : les plateformes de publicité SEA fournissent des outils de suivi et d'analyse détaillés, permettant aux annonceurs de mesurer les performances de leurs campagnes, y compris le nombre de clics, le taux de conversion, le coût par clic (CPC) et le retour sur investissement (ROI).
- Flexibilité : les annonceurs peuvent ajuster rapidement leurs annonces, leurs mots-clés et leur stratégie de ciblage en fonction des résultats et des objectifs de leur campagne.
Il est important de noter que le SEA implique un coût direct pour chaque clic sur une annonce et les annonceurs doivent optimiser leurs campagnes pour obtenir un retour sur investissement rentable.
Une concurrence accrue peut faire grimper les enchères et augmenter le coût des clics.
